’’Victoria 285’’: el que ens queda per a aconseguir la igualtat

Metropolitana ha col·laborat amb la productora Roma i l’agència Leo Burnett, per al client AXA, desenvolupant la postproducció, tant VFX i CGI com a color grading, d’aquesta reivindicativa peça titulada ‘’Victoria 285’’.

Se’ns va presentar el repte d’envellir a l’actriu, des de la joventut fins a una vellesa extrema. Per a poder desenvolupar-ho, partim de dos rodatges: un amb una actriu jove i un altre amb una actriu major. Vam haver tant de rejovenir com envellir a totes dues actrius per a poder desenvolupar aquesta seqüència del passar del temps que es buscava en la peça. Totes aquestes seqüències s’havien d’ajustar amb exactitud perquè les transicions fossin el més netes possibles.

Aquesta tècnica la desenvolupem amb un treball d’AI, a més dels clàssics elements de postproducció com el retoc, la correcció de color, la composició, etc. Per a especificar, hem utilitzat diferents eines d’AI, que hem combinat amb CGI i composició per a arribar al resultat desitjat i hem obtingut una peça tècnicament impecable.

Finalment, en la seva pàgina web, AXA ens parla una mica més de la campanya:

El camí recorregut per les dones al llarg de la història per a aconseguir la igualtat ha estat, i continua estant, ple d’alts i baixos, d’avanços i reculades, marcat a més per la regió del món en la qual ens trobem.

Malgrat tots aquests avanços cap a una societat més igualitària, tenim davant nosaltres un llarg camí per recórrer. Segons dades de l’ONU, s’estima que el matrimoni infantil no podrà erradicar-se per complet fins a l’any 2030. Així mateix, la representació igualitària a nivell global en els parlaments podria trigar encara 40 anys més i, segons dades del World Economy Fòrum, seran necessaris al voltant de 131 anys per a acabar amb la bretxa salarial.

Així és, com diu Victoria, si continuem avançant a aquest ritme, la fi de la desigualtat de gènere no s’aconseguirà fins dins de 285 anys. És a dir, si la nostra societat continua evolucionant a aquesta velocitat, per a una nena nascuda en 2023, hauran de passar gairebé tres segles per a viure en un món sense riscos associats per ser dona.

Reduir aquestes prediccions i canviar la situació és a les nostres mans. Fem tot el possible perquè aquesta generació sigui la primera que gaudi de la igualtat de gènere. Acompanya a Victoria, fem-ho realitat.

AXA ~ Victoria 285. Ser dona no hauria de ser un risc.

Postproducció (VFX i CGI) i color grading per Metropolitana.

Crèdits

Marca: AXA
Agència: Llegeixo Burnett
Producció: Roma
Directora: Claudia Costafreda
DOP: Luis Guijarro
Postproducció: Metropolitana
Color Grading: Marc Morató – Ruben Galamba
VFX Lead: Xavi Bertran
VFX Artists: Dani Segura – Gabriel Garrido
AI CGI Lead: Nico Roig
AI CGI: Josep Duran – Dani Segura
So: The Lobby