‘’Mexicano Flojo’’: derrocant estereotips erronis sobre els mexicans

Metropolitana, en col·laboració amb la productora Iconoclast i l’agència GUT Mexico City, desenvolupa el color grading de la peça ‘’Mexicano Flojo’’, de Corona, que continua impulsant la campanya “México Manda”, on la marca busca contribuir de manera positiva a la transformació de la cultura mexicana i desafiar les percepcions errònies.

La història darrere de la idea creativa de la peça és molt curiosa, i ens la compten amb tot detall en Merca20:

Alexa Grasso, campiona mexicana d’arts marcials mixtes, és la protagonista de “Mexicano Flojo”, ja que personifica la determinació i la força que caracteritzen als nascuts a Mèxic en la seva lluita per derrocar estereotips i aconseguir les seves metes.

L’origen de la imatge del “Mexicano Flojo” es remunta a una escultura titulada “El Pensament”, creada per l’artista Ròmul Rozo en la dècada de 1930. Aquesta obra va ser exhibida per primera vegada a la Biblioteca Nacional i originalment buscava representar a un mexicà reflexionant després d’una jornada laboral esgotadora. No obstant això, una broma va distorsionar el seu significat, convertint-lo en un estereotip negatiu.

En un comunicat, els directors creatius de Gut Mexico City, José Mario Muñoz i Rodrigo De l’Os, destaquen la importància de desafiar aquest estereotip que ha afectat la societat mexicana durant anys. Afirmen que “El Mexicano Flojo” va néixer en honor a un treballador mexicà, i la campanya té com a objectiu recordar que milions desafien constantment aquesta percepció equivocada i demostren la seva veritable capacitat.

Corona ~ Mexicano Flojo
Color grading realitzat per Metropolitana.

Crèdits
Marca: Corona
Agència: Gut Mexico City
Producció: Iconoclast
Director: Fernando Nogari
DOP: Pierre de Kerchove
Color grading: Ruben Galamba Gil